In breve. Budget Pacing Optimizer gira ogni mattina alle 08:30 UTC. Calcola quanto dovrebbe spendere l'account al giorno per chiudere il mese sul budget mensile e, quando la spesa corre più del previsto, propone tagli sui budget dove un taglio incide davvero. Gli aumenti sono disattivati. Una proposta arriva in Google Ads solo quando fai clic su Applica (o la confermi in chat), e ogni modifica applicata viene registrata nello storico delle modifiche ai budget.
- Esecuzione giornaliera alle 08:30 UTC su ogni account con dati di budget
- Propone tagli solo dove il nuovo budget scende sotto la spesa effettiva recente; gli aumenti sono disattivati
- Ogni budget si muove al massimo del 35% in una settimana mobile
- L'applicazione è un clic umano (dashboard d'agenzia, portale o scheda di conferma in chat), ricontrollata al momento del clic
- Ogni modifica applicata viene registrata nello storico delle modifiche ai budget, con una valutazione a 14 giorni
- Obiettivo di spesa giornaliera
- 1 · Quello che resta del budget mensile, diviso per i giorni rimasti nel mese. Entro il 5% dall'obiettivo non viene proposto nulla.
- Solo dove un taglio incide
- Vincolante · Un taglio viene proposto solo a un livello inferiore alla spesa giornaliera recente del budget. Un taglio sopra la spesa effettiva non cambierebbe nulla.
- Dati recenti
- 14 g · Gli ultimi 14 giorni, esclusi i 3 più recenti perché le loro conversioni non sono ancora arrivate.
- Google Ads · su approvazione
- API · Una modifica reale al budget in Google Ads, fatta solo quando qualcuno approva la proposta.
§ 02 Un account, una domanda: quanto al giorno?
Ogni esecuzione riguarda un solo account. Prima calcola quanto dovrebbe spendere l'account al giorno per chiudere il mese sul budget mensile; poi decide quali budget, se ce ne sono, vanno modificati. Il risultato è un elenco di proposte, ognuna con il suo motivo, oppure il motivo per cui non viene proposto nulla.
- Dati in ingresso: il budget mensile dichiarato, la spesa del mese sincronizzata, e se il budget è condiviso o no
- Per ogni proposta: budget giornaliero vecchio e nuovo nella valuta dell'account, variazione percentuale, motivo basato su regole
- All'applicazione: una riga nello storico delle modifiche ai budget e, dopo 14 giorni, le metriche di valutazione
§ 03 Obiettivo: piano contro spesa reale
Obiettivo giornaliero = (budget mensile − speso finora) / giorni rimanenti. Entro il 5% dall'obiettivo l'account è in linea e non viene proposto nulla. Nei primi due giorni del mese non c'è ancora segnale, quindi non viene proposto nulla. Il calcolo è deterministico: stessi dati, stessa proposta, a ogni esecuzione. Anche il motivo di ogni proposta viene dalle stesse regole, non da un modello.
§ 04 Tagli dove cambiano la spesa
Un budget giornaliero è un tetto. Un taglio viene proposto solo a un livello inferiore alla spesa giornaliera recente del budget; un taglio che resta sopra la spesa effettiva non cambierebbe nulla, quindi non viene proposto. Ogni budget si muove al massimo del 35% in una settimana mobile.
§ 05 Niente aumenti, per ora
Gli aumenti sono disattivati: il backtest non ha mostrato che le regole per sceglierli portino a risultati migliori. Quando un account è indietro rispetto al piano, l'esecuzione lo dice e non propone nulla.
§ 06 Prima l'approvazione, poi la scrittura
Le proposte approvate vengono scritte in Google Ads tramite l'API, dalla dashboard d'agenzia, dal portale o dalla chat. Al momento del clic Lyra ricontrolla che il budget non si sia mosso, non sia appena stato modificato e sia ancora proposto; se uno di questi controlli fallisce, non viene scritto nulla e viene mostrato il motivo.
§ 07 Ogni modifica applicata lascia una traccia
Ogni applicazione registra nello storico delle modifiche ai budget il budget vecchio e quello nuovo, la variazione percentuale, il motivo e chi l'ha applicata. Un processo giornaliero di valutazione aggiunge le metriche dei 14 giorni successivi alla modifica, così la si può giudicare a posteriori.
Applica le modifiche in automatico?
No. Il motore si limita a proporre. Un budget cambia in Google Ads quando qualcuno fa clic su Applica nella dashboard d'agenzia o nel portale, oppure conferma la modifica su una scheda in chat.
Propone mai di aumentare un budget?
Oggi no. Gli aumenti sono disattivati: il backtest non ha mostrato che le regole per sceglierli portino a risultati migliori. Quando la spesa è indietro rispetto al piano, il tool lo dice e non propone nulla.
Cosa impedisce una correzione fuori controllo?
Ogni budget si muove al massimo del 35% in una settimana mobile. Al momento del clic la proposta viene ricontrollata: se il budget si è mosso in Google Ads, è stato modificato negli ultimi minuti o non è più proposto, non viene scritto nulla.
Che differenza c'è con le strategie di offerta automatiche di Google?
Agiscono su livelli diversi. Smart Bidding (CPA target, ROAS target) ottimizza le offerte entro il tetto del budget giornaliero. Budget Pacing Optimizer guarda il tetto giornaliero stesso rispetto al budget mensile. Sono complementari: il pacing fissa il perimetro, Smart Bidding ottimizza al suo interno.
Cosa viene registrato all'applicazione?
Una riga nello storico delle modifiche ai budget per ogni campagna che usa quel budget: budget giornaliero vecchio e nuovo, variazione percentuale, motivo, chi l'ha applicata e da dove. Un processo giornaliero separato aggiunge le metriche dei 14 giorni successivi, così ogni modifica può essere valutata a posteriori.
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