Come funziona
Si aggiungono a livello di gruppo di annunci, di campagna o di account, oppure in un elenco condiviso. Hanno anche loro un tipo di corrispondenza: generica, a frase o esatta. A differenza delle parole chiave normali non coprono sinonimi, plurali o errori di battitura: ogni variante va aggiunta a parte.
Perché conta
Sono il freno principale contro le ricerche irrilevanti. Un'esclusione troppo larga, però, può togliere traffico buono: conviene partire dai termini di ricerca reali, non da un elenco preso altrove.