Come funziona
Le parole chiave dicono a Google per quali ricerche vuoi comparire; il rapporto sui termini di ricerca mostra quelle per cui sei comparso davvero. Con la corrispondenza generica e a frase le due liste divergono molto: una parola chiave può attivare decine di ricerche diverse. Google non mostra le ricerche con pochi volumi, e per Performance Max la visibilità è più limitata che nelle campagne sulla rete di ricerca.
Perché conta
È il punto in cui si vede la spesa che non porta a nulla: ricerche fuori tema, di chi cerca lavoro, informazioni gratuite o un concorrente. Leggerle con regolarità e trasformare le peggiori in parole chiave escluse è uno dei lavori più redditizi su un account.